1992年，张裕在老厂区建设了张裕酒文化博物馆，行业触角初涉旅游。2002年扩建后的张裕酒文化博物馆正式对外开放，率先开辟了一条‘工业＋文化＋旅游’融合发展的新路子，掀开了中国葡萄酒工业旅游的序幕。
2008年张裕国际葡萄酒城之窗、北京爱斐堡国际酒庄工业旅游项目正式对外营业，开启了中国酒庄游的先河，也标志着张裕工业旅游进入到第二阶段。
2015年，张裕集团从产业发展的全局出发，将工业旅游作为公司主导产业之一纳入整体发展战略。2018年成立了张裕文化旅游发展有限公司。
目前，张裕文化旅游发展有限公司现有1座酒文化博物馆，5个酒庄旅游公司，5个味美思品鉴中心，拥有6个国家4A级旅游景区，拥有固定资产超过20亿元，员工400余人，游客接待量累计接近1000万人次。
张裕旅游项目先后获得中国首批工业旅游示范点、中国侨联爱国主义教育基地、全国工人先锋号、国家二级博物馆、首批中国工业旅游创新示范点、国家工业旅游示范基地等一系列荣誉称号。张裕酒文化博物馆酒窖入选“第七批全国重点文物保护单位”，首批国家工业遗产名录。
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