2023年9月14日，第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会（下称“文旅博览会”）在济南拉开帷幕。本届文旅博览会以“创见美好 智造未来”为主题，来自30多个国家、全国20多个省份的文化产业数字化和数字产业化发展成果、特色手工艺品、文创产品、知名IP和文产项目集中亮相。

经济导报记者在文旅博览会现场看到，数字化转型已成为文旅业发展的重要方向和强大引擎，文旅消费新场景不断解锁，新兴业态不断涌现。名胜古迹、博物馆、美术馆、商圈等公共文化娱乐空间，纷纷尝试打造数字文旅融合场景，激活消费新动能、推动产业数字化升级。“数智文旅”成为最突出的关键词之一，诸多文旅企业竞逐科技、智能、数字化新赛道，燃起“数智化大文旅”新热潮。

数字化就在身边

明眸善睐、瓜子脸，黑色头发微微卷，脸颊上还有两个小酒窝——在文旅博览会大众报业集团展区，经济导报记者邂逅了大众日报新一代数字人主播“钟小加”。

在大众报业集团展区，相关工作人员介绍，“钟”是“众”的谐音，“大众”是报业的底色，从未改变。作为新“入职”的数字人主播，“钟小加”也将同一代代大众报人一起，致力于鼓舞大众、团结大众、服务大众。“加”，是加号的加。从一张纸，到拥有全媒体矩阵1.3亿用户的新型主流媒体，“加”是“+用户”，是“+政务商务服务”，是“+新技术”，更代表着未来无限的可能。

数字人是运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。今年以来，国家博物馆推出新员工虚拟数智人“艾雯雯”，杭州市打造了文旅数字爱豆“杭小忆”，青岛城市推荐官数字人“青岛小嫚”上线，飞猪“目的地虚拟代言人”首次亮相……通过AI和虚拟数字人，形成与年轻消费者沟通的绝佳载体。

经济导报记者通过互动大屏幕看到，“钟小加”可应用于新闻播报、视频制作、活动主持等采编业务，与广大网友一起分享山东美好生活，讲好山东故事，传播山东好声音，为读者带来智媒新体验。

在户外营地，一辆房车外的大屏幕可以连接网络后进行观影、游戏、互动，进入房车只需要呼唤智能管家就可以实现“躺平”，如此恣肆惬意的生活在浪潮集团智能终端有限公司构筑的智慧文旅新场景应用中实现了。

“此次文旅博览会，我们带来了更有温度的数字化产品。我们研发的智慧房车达到四星级酒店标准，解决乡村景区缺少优质住宿配套等痛点问题，为乡村文旅振兴贡献数字化解决方案。全屋智能系统支持通过语音交互、中控触屏、App方式完成对影音、灯光、电器及多种终端设备的智能化控制并实现互联互通；线上数字化管理平台包括客控管理系统、大数据中心、数智商城平台等，除可实现远程控制外，还可承担预警、避险、急救、宣传、体检等功能，把生活场景中用智能化、数字化可以赋能的产品都展示到了大众面前。”9月14日，在文旅博览会现场，浪潮智能终端有限公司展区负责人崔帅给经济导报记者介绍，这款浪潮智慧房车小院由智慧房车和花园小院组成，融入先进的物联网、互联网、大数据等新科技，智慧房车采用创新厢体材料、智能终端设备及数字化管理平台，为游客提供独特的居住体验和多样娱乐方式，丰富城市周边商业业态，加速文旅产业供给侧智能化改革，推动乡村振兴战略高质量发展。

谈及市场终端，崔帅表示，“这辆房车可完全适用于大众家庭消费，10米长的房车定制后可以容纳一家人，无论是商用还是民用都会有着极为广阔的前景，真正激活旅行的空间价值和体验。”

据了解，今年6月，浪潮智能终端与山东海洋文化旅游发展集团共建智慧文旅太阳城项目，打造文旅商业沉浸式体验新业态，完整的房车旅游场景，将房旅生活情景式布展，沉浸式创意互动体验，打造房车特色文化旅游资源，构建房车智慧出行产业链生态圈。

多感官体验掘金新市场

观众脖子上佩戴上一款最新的气味播放器，观看视频影像时便能充分享受到嗅觉气味带来的剧情震撼。《战狼2》中，冷锋在非洲喝酒的画面出现，观众立刻嗅到了醇香的白酒气味；动画片《熊出没》中，熊大和熊二正在争抢蜂蜜，蜂蜜的香甜便通过气味播放器飘了出来；电影《喜欢你》中，镜头转换到火锅的画面，一股香辣的火锅气息又扑面而来……

不少观众在位于5号馆的气味王国展区体验了这款黑科技——气味播放器。这款气味播放器可释放最多12种气味，嗅觉体验丰富多彩，毫秒级控制气味播放时间，气味播放无延时，可以做到与画面精准匹配，适用于视频、画面、剧场等。

“根据自创的编码规则，公司目前已完成3000种基础气味的编码，可满足日常生活、工作、学习等多场景下的数字气味需求。气味王国已推出创新数字气味产品包括数字气味播放器X系列（穿戴脖戴式）、数字气味播放器M系列（气味小播）、数字气味时光机都在现场进行了展示。”气味王国公司数字气味商业化总监秦勇在接受经济导报记者采访时表示，从一开始接触市场到如今，气味王国公司已经成为全球领先的气味数字化、信息化的科技公司，中国首家数字气味技术研究企业，立足数字气味核心技术，实现了气味的数字化编辑、网络化传输与终端播放，为各个需要气味的应用场景提供系统化解决方案。

“我们看好这个产业，尤其是多感官的体验式消费一定会越来越受到受众欢迎。数字气味在文旅融合中还会有更广泛的应用场景。数字气味与景区特色完美结合，游客能不仅能在视频中游览景区，还能闻到画面中的气味，多一层身临其境的嗅觉体验，结合各地景区的人文风情、美食特色，将景区的魅力最大程度地展现给游客。”秦勇表示。

多感官体验的发展模式，正在为中国优秀文化的振兴和文化旅游的发展带来无限可能。在文旅博览会现场首次设立公共沉浸式数字体验空间，打造沉浸式体验项目《花好月圆》，通过视觉动作捕捉技术、AI实时视频特效技术，当走过地面，脚下即鲜花盛开、蝴蝶飞舞，寓意“一路生花”；当触摸墙面，所到之处鲜花不断生长，形成百花齐放的繁荣景象。

数字艺术赋能文旅

随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术已成为文旅产业创新的重要引擎，文化旅游产业向数字化转型也成为必然。

光影流动，长卷缓缓展开，看画卷中枝叶摆动、舟船摇曳、行人如织……观众站在长卷前，便可细细欣赏数字版《清明上河图》。此次文旅博览会，凤凰数字科技带来“盛世长卷”项目，展现巨幅高清动态化的《清明上河图》。“盛世长卷”为真实还原《清明上河图》原作笔触，让原画中814个角色、70余只牲畜、29艘大小客货船、13辆交通工具、180多棵树“动起来”“活起来”，极致还原张择端的原作质感，20多位画师历时180多天，合成空间图层逾6000层，单次渲染输出时间超200小时，生动演绎九百年前汴梁的人物百态，营造出时光倒流的临场感和沉浸感。

经济导报记者还体验了其他颇具创意的交互项目，其中，“寻找画中人”互动装置从《清明上河图》所描绘的814个人物中选取了100位，使观众能通过脸部识别、拍照匹配，再通过AI换脸技术，找到千年前在画中的自己，这项创意吸引了诸多观众争相打卡。

社会不断发展，大众的精神文化需求日益增长，数字与文旅融合的逐步兴起和普及受到了前所未有的关注。近年来，数字技术的发展正在不断增加公众触及艺术的可能。数字化不仅满足了大众对文化艺术的需求，还实现了艺术以“全方位”“大众化”的形式“阔步向前”。

“数字文旅通过VR、AR、AI等新一代技术的结合，发展沉浸式体验，实现虚拟现实景区、虚拟现实娱乐、虚拟现实博物馆等新文旅时空转换场景，创造新消费方式。山东的文旅企业也都纷纷在尝试利用数字化破局文旅产业。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶在接受经济导报记者专访时提到，数字文旅将艺术与科技高度融合，能够打破时间与空间的界限，在公众与艺术品、艺术家之间迅速建立连接，让每个人都有机会感受到数字艺术品所蕴含的独特文化魅力。“其实就是让文旅、艺术的欣赏门槛放低了，吸引的人群更多了，借助展示的手段更多元了，这样对整个大文旅产业来讲也是促消费的利好。”

贾轶认为，“数智科技+大文旅”是一个创新且紧迫的命题，山东应立足当下、放眼长远，积极应对仍面临的诸多挑战。“建议在探索和挖掘文化旅游核心价值点和资源同时，让数字化、智能化真正赋能助力，而不是成为一个‘摆设’或者成为一个‘噱头’，真正让它焕发起文旅产业的新活力，这才是题中应有之义。”