山东，从古至今就有着博采众长、奋勇创新的传统。

　　战国时期，世界最早的官办高等学府——稷下学宫，就在这片土地上形成。学宫容纳“诸子百家”中几乎各个学派，汇集千余名天下贤士，广开言路、百家争鸣，各种学说文化高度发展，影响贯穿至今。

　　2300多年后的今天，第四届中国国际文化旅游博览会在济南举行，来自澳大利亚、韩国、加纳、印度、中亚五国等30余个“一带一路”共建国家，以及国内20多个省份的代表企业齐聚于此，集中展示各国、各地区间的文化产业数字化和数字产业化发展成果、特色手工艺品、文创产品、知名IP和文产项目。

　　中国文旅博览会，是一场以文旅融合产品链接世界的舞台，是一次“扩容”朋友圈的机遇，是一次文化瑰宝和各类新技术的集结，同时，它像是又一个“学宫”，为正在深入推进文化“两创”、寻找文化传承发展突破点的山东，提供可供学习借鉴的“他山之石”。那么，除了做好东道主，我们从中能够汲取些什么呢？

看文创“优等生”如何打样
    “博览会好棒！……每一个展厅都会被震撼到，非遗、地域特产、民族文化、创新科技、互动体验……太有意思了。”

　　正如网友所说，这次的博览会内容丰富：10万平方米的展览规模，特设“山东手造” “乡村振兴·齐鲁样板” “中华手造” “大国工匠·手造大师” “千帆竞海” “‘创见美好’生活中的艺术与文化融合”“数字文化”“文旅融合” “黄河大集·惠民消费”等9大特色展区。

　　现场，许多文化产业领域的“优等生”让人眼前一亮。

　　在中国诗词大会文创展位前参观的市民络绎不绝，他们有的兴奋地与展墙上“中国诗词大会”的LOGO合影留念，有的认真参与诗词互动游戏“飞花令”，有的则对着刚刚购买的诗词贴纸、瓷杯爱不释手……

　　分析中国诗词大会文创产品受到欢迎能够看出：文创产品受到的市场认可，并不完全归功于文创产品本身设计、制作、工艺等方面的优势，根本原因还是在于《中国诗词大会》这档文化节目IP的成功——较低的门槛、多样的形式、黄金时段播出，淋漓尽致展现出了诗词之美，也掀起了全民参与热潮。再寻根溯源一下，观众们之所以能够对节目“上头”，还是由于国人对古诗词印在骨血里的热爱，这份热爱，通过节目巧妙的环节设置和渲染被激发、唤醒，带着人们重拾浪漫诗情、单纯诗心里的文化自信。

　　可见，优秀文化IP是文创产品成功的前提，而优秀文创产品又是文化IP转化实际效益的方式，以此反哺IP，为它注入生命力，利于长期发展。

　　博览会上，另一个备受关注的文创品牌就是“人民文创”，虽然其脱胎于国内传媒业，但在文创产业上的斩获已然颇丰：在不断摸索受众喜好后，联合英雄钢笔推出的“英雄·1949”钢笔，生产量达35万支，商品总价值过亿，与上海故事联合推出的开国大典复刻版丝巾，众筹金额近千万……主打的就是创意、多样、会玩！

　　这点也在人民文创带来的展品上有所体现，既有“刀行厚重”的《福满四季》二十四节气纪念茶礼和《日月同辉中流砥柱杯》瓷器套装，又有“剑走轻灵”的创意积木、帆布袋、笔记本等产品，深受年轻人喜爱。

　　这些都反映出文化创意产业已经步入快速发展的阶段。有人说，在消费升级的今天，人们不再只是为物质本身的功能花钱，而是重视物质的精神文化情感属性，甚至可以忽视功能性，购买只有精神文化情感属性的商品。

　　而山东，作为中华文明重要发祥地之一，历史文化底蕴深厚，又是文化旅游资源大省，拥有诸如泰山、三孔、趵突泉等极具有精神文化属性的大IP，还有青岛、烟台、泰安、济南等一批老百姓们耳熟能详的旅游目的地城市，近年来，更陆续有曹县汉服、聊斋故里、潍坊风筝等新的出圈热点，这些都大有文章可为。并且，从博览会上展出的全省各地特色传统手工艺品、各类景点文创产品来看，山东有着很好的文创产业基础，制造业门类齐全，产业链基础雄厚，本土群众基础好。

　　可以说，山东的文创产业已经实现了“从有到好”，下一步就要研究怎样“由好到优”，如何进一步挖掘文化IP的内涵和情感价值，布局文创产业，从而展示中华优秀传统文化“两创”的丰富成果。也许，中国文旅博览会的举行，就是山东这位“学生”拿出的虚心好学姿态，博览会举办的深意也在于此。

文旅产业“数智”浪潮已来

本届博览会以“创见美好 智造未来”为主题，一上来就点明了智能化、数字化在未来文旅产业中的应用趋势。

　　不过，通过在博览会上的观察，这样的“未来”其实已经来到。

　　博览会的“数字文化”展区，吸引了网易伏羲、华为开发者联盟、软银机器人、百度智能云、浪潮、北京当红齐天集团、上海风语筑等众多龙头文化数字科技企业加入，全面展示数字技术在文化产业领域的广泛应用。

　　上一秒还在济南的山东国际会展中心，下一秒已经漫步在洛阳老君山金顶，看拔地青山、缥缈云烟……这不是幻境，而是网易伏羲旗下沉浸式活动平台 “网易瑶台”的数字文旅体验项目——“元豫宙”。

　　体验者只需佩戴VR眼镜，操作电脑客户端或手机网页进入场景，便可畅游老君山、少林寺、龙门石窟等知名景点，还可与其他人的数字分身进行互动交流。从体验效果来看，画面制作精良，还有各个景点历史背景及相关知识介绍，可以通过文字、视频、弹幕等多种形式与其他游客互动交流，沉浸式感受璀璨深厚的中原文化。

　　有了数字技术的加持，用户不仅可以“云”游景区，甚至可以进入名画中游玩，实现“人在画中游”。凤凰数字科技参展的《清明上河图》沉浸式光影体验，就是通过体感投影，让游客“穿越”到北宋都城汴京，置身于《清明上河图》的画卷中，与宋人一起感受汴京繁华的市井生活。可以预见，这样的技术一旦应用于博物馆、图书馆或展厅，将大大增强参观的趣味性，也能增强人们对古代字画的兴趣和了解意愿。

　　还有零距离“触摸”国宝，在《元力崛起》MR智能运动馆竞技，与Pepper机器人互动，参观百度推出的数字人直播、AI作画……博览会上的“数智”文化融合项目令人目不暇接、耳目一新。

　　早在2021年11月，中央全面深化改革委员会就审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》并提出：“要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正活起来。”时间过去不到两年，“让文物活起来”的目标已经在数字技术的赋能下实现。

　　传统文化与数字化、智能化的融合竟然能擦出如此绝妙的火花，这火花是否会是下一场席卷文旅行业的风口，有业内人士分析认为极有可能：“沉浸式”体验产业、元宇宙技术赋能是文旅产业的新未来，几乎覆盖了文旅新兴消费的所有领域，有望形成一个千亿级的产业。

　　针对数字化与文旅融合的探索，山东早已在进行。也是2021年，山东就启动了智慧文旅的建设，用数字平台赋能景区、酒店、商超，服务用户近4000万人次；还打造了“云上博物馆”等运用AR、VR、数字动画技术实现感知体验的“云展览”。今年，山东更是明确表示“把数字强省建设作为‘一把手’工程”，在这样强势的推动下，人工智能、物联网、5G等数字技术也必将与文旅产业实现更深度的融合。

　　9月14日——9月18日，博览会这堂“课”虽然只有短短5天，但经此一课，相信中华优秀传统文化传承发展的山东探索路径将更加清晰，文化“两创”的尝试将增加更多可能性。还应记得“工夫在诗外”，文化产业高度繁荣的背后，是多重产业结构的合力，数字强省、先进制造业、现代服务业……这些都将是山东文化传承创新腾飞的翅膀，总有一日，这双翅膀将借风而起，带着齐鲁大地的璀璨文化，冲向产业欣欣向荣的明天。