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聚焦 | “诗与远方”擦亮第二届文旅博览会品牌形象
2021-09-02

 

 

“仁者乐山,智者乐水,吾乐与朋友游。”
 
随着“文旅融合”品牌不断唱响,9月16日,第二届中国国际文化旅游博览会将在山东济南召开。一场具有想象力的“诗与远方”,正在泉城大地酝酿。熟悉的展会品牌,是否有别样的呈现方式?文化与旅游的融合,又有怎样的创意表达?
 
近日,第二届中国文旅博览会形象设计出炉。山东省文创行业协会会长孙美华告诉记者,此设计主色调为蓝、绿色,立足本届文旅博览会全新定位,强化大会品牌IP塑造与服务升级,展现新一届文旅博览会促进文旅产业高质量发展的强劲势头。

传承是基础品牌内涵持续提升

“岱宗夫如何?齐鲁青未了。”

 

“海右此亭古,济南名士多。”

 

“君不见黄河之水天上来,奔流到海不复回。”

 

以“文旅融合的诗与远方”为概念,将山、水、城、人等元素提炼,既表现“文”与“旅”交融的人文内涵,又传递文旅产业发展的蓬勃生机,正是本届展会主视觉设计图的吸睛之处。

 

孙美华告诉记者,“文旅融合”是文旅博览会不变的主题。“在延续首届文旅博览会视觉设计的基础上,我们对品牌进行了全新升级。”据孙美华介绍,今年的设计主色调为蓝、绿色。与去年的“山水蓝”“人文绿”不同的是,今年的“蓝色”代表着现代、科技、创新,“绿色”则代表着生态、乡村、生机,立足山东、定位国际,助力打造国际文旅交流合作平台。

 

重峦叠嶂的山、立体的城市、飞翔中的小鸟、流线型轻盈的水……在去年“孔子”“趵突泉”“泰山”“泥塑”“书法”等元素的基础上,今年展会视觉形象也进行了全新升级改造,将山、水、城、人等象征诗与远方的图形元素,进行视觉元素提炼与设计呈现,凸显文旅主题。

 

据孙美华介绍,视觉设计以大会LOGO为核心要素进行设计演变,促进“诗与远方”牵手、山水人城相融,构筑了一幅加快推进文旅融合发展的唯美画面。

创新为底色 品牌建设活水涌流

每个时代的展会品牌,都承载着独特的文化内涵。

 

 

2021年,百年风华,赋予文旅产业更大使命。以“文旅+”勾画美好蓝图,全民共享美好时代。本届博览会将更突出国际化、专业化、交易性,传递文旅博览会“搭建交流平台、全球共享服务”的理念。

 

为提升文旅博览会品牌附加值,突出文旅融合对城市发展、对人民美好生活满足的重要价值,本届博览会主设计在品牌升级、IP赋能方面均进行了创新。在品牌感观方,展会年度主题品牌形象被全新定义,运用品牌管理思维,服务展会整体辨识度、传播力体现;在环境感观方面,深度提炼齐鲁文化元素,将文化浸润全方位展现在空间中,营造五感互动的“浸入式”参观体验。

 

从“融合与连接”到“诗与远方”,“文旅融合”有了更深层的内涵。在中国传统文化中,诗人用“诗”描绘山、水与对远方的向往,“山水与远方”又承载着人们对美好的期待。“‘诗与远方’生动地体现着‘文旅融合’的本真与内涵,代表着大家对美好生活的期待、渴望与追求”,孙美华告诉记者。

 

盛会即将启幕,文化名城济南正张开双臂,拥抱四海宾朋。在文旅融合创新发展的驱动下,一幅山水人城和谐相融的画卷正在这片土地上绘就。

 

 

来源:大众网·海报新闻 

记者:魏俊怡 

海报设计:李强

 
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