“岱宗夫如何？齐鲁青未了。”

“海右此亭古，济南名士多。”

“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。”

以“文旅融合的诗与远方”为概念，将山、水、城、人等元素提炼，既表现“文”与“旅”交融的人文内涵，又传递文旅产业发展的蓬勃生机，正是本届展会主视觉设计图的吸睛之处。

孙美华告诉记者，“文旅融合”是文旅博览会不变的主题。“在延续首届文旅博览会视觉设计的基础上，我们对品牌进行了全新升级。”据孙美华介绍，今年的设计主色调为蓝、绿色。与去年的“山水蓝”“人文绿”不同的是，今年的“蓝色”代表着现代、科技、创新，“绿色”则代表着生态、乡村、生机，立足山东、定位国际，助力打造国际文旅交流合作平台。

重峦叠嶂的山、立体的城市、飞翔中的小鸟、流线型轻盈的水……在去年“孔子”“趵突泉”“泰山”“泥塑”“书法”等元素的基础上，今年展会视觉形象也进行了全新升级改造，将山、水、城、人等象征诗与远方的图形元素，进行视觉元素提炼与设计呈现，凸显文旅主题。

据孙美华介绍，视觉设计以大会LOGO为核心要素进行设计演变，促进“诗与远方”牵手、山水人城相融，构筑了一幅加快推进文旅融合发展的唯美画面。

每个时代的展会品牌，都承载着独特的文化内涵。

2021年，百年风华，赋予文旅产业更大使命。以“文旅+”勾画美好蓝图，全民共享美好时代。本届博览会将更突出国际化、专业化、交易性，传递文旅博览会“搭建交流平台、全球共享服务”的理念。

为提升文旅博览会品牌附加值，突出文旅融合对城市发展、对人民美好生活满足的重要价值，本届博览会主设计在品牌升级、IP赋能方面均进行了创新。在品牌感观方，展会年度主题品牌形象被全新定义，运用品牌管理思维，服务展会整体辨识度、传播力体现；在环境感观方面，深度提炼齐鲁文化元素，将文化浸润全方位展现在空间中，营造五感互动的“浸入式”参观体验。

从“融合与连接”到“诗与远方”，“文旅融合”有了更深层的内涵。在中国传统文化中，诗人用“诗”描绘山、水与对远方的向往，“山水与远方”又承载着人们对美好的期待。“‘诗与远方’生动地体现着‘文旅融合’的本真与内涵，代表着大家对美好生活的期待、渴望与追求”，孙美华告诉记者。

盛会即将启幕，文化名城济南正张开双臂，拥抱四海宾朋。在文旅融合创新发展的驱动下，一幅山水人城和谐相融的画卷正在这片土地上绘就。